SEO-搜尋引擎最佳化
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最近收到許多來信(自從Google排名提升開始),除了諮詢以外,還有業者要求結盟、授課的邀約,當然也有不少硬友來信抱怨請SEO公司執行,卻不見成效之類的,故而激發我寫這篇,SEO公司不會告訴你的事情。

第一篇就先來點清粥小菜,針對剛開始接觸到SEO公司的時候,會遇到的幾個問題開始講!

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如果你是一間像Google、Yahoo這樣的大公司,或許你也不屑看我這裡的文章,因為你可以砸大把的鈔票做行銷、廣告,你就像是開在鬧區"三角窗"的黃金店面,你大可以請周杰、林玲幫你宣傳,但對於一個草創的網路創業家,你的網站就像是開在阿里山上的小攤販,只有特殊需要的時候,才會有人想到你,而網路是公平的,他締造了大公司可以花錢成名的機會,也給了這些不起眼的小攤販創造機會的縫隙,這就是SEO!一個讓你的網站可以進駐搜尋引擎前幾頁的一個技術,人潮就是錢潮,假設幾年後每個網站都使用了SEO,那…現在還不會SEO的你,是不是該小心了?


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很多人以為SEO就是用Block Hat(黑帽)的方式騙取搜尋引擎的技術,其實很多外面的公司都是這樣做的,但是用這個方法風險很大,之後我也會為大家介紹一下這些方法的,有興趣可以試試看 被抓到別說是我教的,其實換個角度想想 SEO(Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化),到底是什麼?從字面上翻譯,就是要讓你的網站可以排序在搜尋前面的一些優化方法,而目前網路上有很多優化的方法,包括建立主題、副標題、描述或者是網站、文章的關鍵字與強化連結,當然這些都會在這裡一一被討論 這麼少一下就沒戲唱了,但各位硬友們有想過嗎?怎樣的網站才能算是一個優質的網站,有資格被排列在搜尋引擎的第一頁?大家都想著偷雞的方法,卻忘了一個網站的之所以稱為優質是因為有良善經營與行銷,惟有這點才能讓自己的網站一直名列前茅,從一開始租用主機的選擇、網域名稱、網站主題的選擇,到後來前台版塊、廣告的排列都是非常重要的,所以在這裡,我們把SEO當做是我們的主軸,放眼到未來網站的後續經營為目標。


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SEO是否可以評量? 是否有一定的標準? 答案很簡單,一個網站的搜尋引擎優化度是可以評量的,但是比較的對象是你自己的網站,過去的自己,今天與昨天比較,明天與今天比較。

那我們要用什麼樣的方式或是工具來評量一個網站的搜尋引擎優化程度呢? 我們首先分析網站的訪客來源種類大致可分為三種:

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所謂網站的等級,一般指的是google的PR值,也就是PageRank,PR值愈高,搜尋引擎排名愈容易名列前茅,只要安裝google免費提供的google toolbar軟體並授權它使用PR值資訊,就可以輕鬆的查詢你拜訪的每一個網站的PR值,就算內容完全相同的兩個網址,擁有不同的PR值,在搜尋結果呈現的時候,高PR值的網站具有優先性。

PR值最低為0,最高為10,愈高愈好,它確實影響了搜尋引擎排名的順序,提升PR值的方法眾說紛紜,但基本上有著兩個原則,一是開了愈久的網站普遍較高,二是愈多人連結及拜訪的網站PR值愈高,基本上PR值的設計不就是為了要評鑑網路上所謂重要的網站,好站嗎?因此你只要把你的網站經營好,讓他成為網路上重要的網站,那久了PR值自然就高起來了!

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人有分男女老少,網頁也有分新舊,到底是新的網頁好還是舊的網頁好,這個實際上除了用人工,很難去判斷,但是單純以資訊的角度來說,新的常常比舊的好,試想當您在搜尋一組關鍵字的時候,您希望是找到最新的網頁資訊,還是八年前,八年沒更新過的網頁資訊呢?

因此網頁的最後修改日期,也有可能成為搜尋引擎排名的關鍵因素之一,聰明的站長們,要記得時時更新您的網頁喔,就算不更新,最少也要動個日期,隨便加幾個字更動一下內容,好讓搜尋引擎知道這個網頁又更新了。

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稍微好奇一點的網友就會發現,當你打上www.google.com與www.google.com.tw的時候出現的是兩套東西,一套是針對全世界(美國為主)的google,而另一套是針對台灣地區用戶的google,在台灣的google與美國的google搜尋同樣的關鍵字,出來的搜尋引擎排名結果是完全不一樣的。

基本上,在美國google(全球搜尋引擎排名)搜尋的結果具有以下特性,英文的網頁被提高了優先出現的機會,網站放置在美國的虛擬主機的網頁具有更高的優先性。

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網域名稱對於關鍵字搜尋的排名具有相當大的優勢,原因是通常網域名稱與該網站內容呈現高度的相關性,例如www.ibm.com就是IBM公司的官方網站。網域名稱具有獨一無二的特性,一但被某人搶先使用就沒有第二個人能使用。幾乎所有的商業組織公司行號都早已把自己公司的商標搶先註冊起來,在搜尋引擎搜尋該商標名稱也通常會找到正確的該公司網站。這是一種自然而然的情形,一個公司一定會盡力把自己的公司商標的網址搶下來,這也是Goodgle與Yahoo能大膽的提高網域名稱與關鍵字比對的相關性的原因。

但大家有無想過,萬一這個關鍵字不是一個商標,而是一種產品的類型或是類別的時候呢?那麼擁有這個網址的人就獲得巨大的搜尋引擎優化排名優勢了!例如擁有books.com.tw的人就能輕鬆稱霸books關鍵字。講到這裡大家可能要難過了,全天下的頂級網址早就被搶光了哪裡還輪得到你我?

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現在誰還在學HTML原始碼?大家都在用DreamWeaver了吧,但HTML原始碼當中確也隱藏了SEO的秘密。怎麼說呢,HTML原始碼有很多標籤,與SEO無關的我們就不說了,我們只挑出與SEO能夠有相關性的來說明。

看過HTML原始碼的人都知道,一大堆字,不知道是什麼東西,真正屬於你網頁內容的只有一部分!重點來了,搜尋引擎的索引程式 (Spider) 只不過是一支人寫的程式,他怎麼知道哪些文字具有語意,哪些沒有,他又看不懂你在寫什麼!

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您的網路生意的市場在哪裡?台灣還是大陸?在台灣,你就要用繁體中文的網頁,在大陸你就要用簡體中文的網頁,一個繁體中文的網頁還是一個簡體中文的網頁擺在你面前,你大概也可看得出來,但你要知道,搜尋引擎的索引程式 (Spider) 只不過是一支人寫的程式,他是看不懂你在寫什麼語言的,因此你的網頁到底是什麼語言,這是非常重要的一件事情,一定要告訴搜尋引擎知道,這是搜尋引擎SEO常被人忽略的一塊。

如果搜尋引擎誤判你的網頁語言,將會有很嚴重的後果,例如你的網頁是繁體中文但被誤判為別的語言,當繁體中文用戶的搜尋要求被處理的時候。您的網頁將會被降低優先權,因為語言不合。

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現代人使用的DreamWeaver或是FrontPage這類所見即所得的網頁設計軟體,大大的降低了網頁設計的難度,因此很多人都會自己設計網頁了,確還不知道什麼是HEAD網頁標頭,網頁的原始碼中最前的一段就是HEAD,其中有多個項目內可以出現您想要SEO攻略的關鍵字。我們直接列出原始碼供您抄襲,是您最佳化成功最快速的好工具。

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 對於初學者的SEO這個是再明顯不過的了,但也是很多人唯一能夠想到的一項。要出現在搜尋某個關鍵字的結果當中,基本上必須網頁內容有出現該關鍵字,為什麼?因為您用的是Google與Yahoo耶。網路時代最巨大的兩個巨人,要是您搜尋某個字結果出來的網頁沒有那個字,他們就不配做搜尋引擎的龍頭了也不會有那麼多的網友愛用這些搜尋引擎了。 在實際執行最佳化的時候要注意,關鍵字出現的次數確實會影響排名的順序,整個網頁出現的關鍵字次數愈多者的排名有高過低者的趨勢,但要注意關鍵字出現以自然語文的頻率為佳。若過度人造關鍵字的插入,有可能被歸類為作弊。


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問問你自己:你到哪裡搜尋?Yahoo還是Google搜尋引擎? 再問問你自己:他們怎麼決定搜尋的排名順序?您可能要說了,我又不在那上班,怎麼會知道?說的好,那我再問你:那如果您在Google上班,你是不是就會知道了呢?您可能又要說了,應該有很多種因素吧,誰會知道?

說到這裡,其實我已經告訴您答案了。搜尋引擎要搜尋的東西就是網頁(或是網站),搜尋網站就像是選美比賽,評審訂出了比賽的規則,美貌佔幾成,知識佔幾成,靈機應變佔幾成,再把每一位佳麗的分數乘上每個變項的比重數,得到一個總分後,再排出名次來。因此我們可以說:網站就是佳麗,我們把網站所有的變項挑出來,每一個變項都做到最好(最佳化),那不管搜尋引擎每一個變項的比重有所不同,結果必定八九不離十。

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SEO就是所謂的 Search engine optimization ,也就是搜尋引擎最佳化,經過SEO的網頁可以在搜尋引擎中自然獲得極佳的名次,被點選的機率必然大增,您的業務量及訪客也將大幅的增加。相信您一定上過搜尋引擎,也就是Yahoo以及Google搜尋引擎,當您在搜尋引擎打上您要搜尋的關鍵字時,搜尋引擎就會在第一頁當中列出大約十個的搜尋結果,以及在上方及右邊剩餘空間內打上付費的網路行銷廣告。

所有的網站空間(虛擬主機商)都會像您推銷Yahoo或是Google搜尋引擎的關鍵字廣告,他們告訴您要讓您的商品接觸到客戶就一定要用他門的關鍵字廣告服務,他們向您推銷所謂的Google Adsense或是Yahoo關鍵字廣告,他們絕口不提什麼SEO,為什麼?

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好問題,那我們就來探討一下什麼是轉址?所謂的轉址就是將您的網址透過網路公司的轉向來呈現您的網頁。

很多企業主很好奇,為什麼我的網站還要透過別人來指向?客戶直接看到我的網站,直接點進來不是就好了嗎?

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操作漸進式排名除了調整網站SEO外,再來就是等待搜尋引擎更新資料,接著依照更新資料後的排名來調整SEO執行檢討,接著等待搜尋引擎下次更新,如此重覆直至達到理想名次。正常SEO執行大概需要三個月的時間,大部分的時間都消耗在等待資料更新,好比學生補習將能力提升,但是老師遲遲不考試,那學生名次怎麼會進步呢?所以並不是因為一次的調整就排名上去,是需要時間等待的。


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排名會波動是因為搜尋引擎會步對更新排序機制,理由是為了有更高品質的資料搜尋準確度,但其實還有另一個很重要的原因,就是要用機制的轉換來杜絕人工操作。所以排名上去後一定會有波動,差別在於坡動的幅度大小,當操作越久,網站分數達到一個平均標準後,就算搜尋引擎更改排序機制,網站名次波動不會太大,甚至完全不會變,所以落實網站SEO才是維持網站排名的最佳辦法。

 

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每個網站在成立時都會有主要的營業項目,這個營業項目就是可以用來設定關鍵字的最佳選擇,比起設定一堆無關緊要的關鍵字,精準選出適合自己網站的關鍵字才是最重要的。但是,這個設定必需站在搜尋者的立場來思考,如果今天您想要這個商品時,會如何去搜尋。例如設關鍵字花蓮民宿或者"花蓮民宿推薦" 這樣會經由這組關鍵字搜尋到貴公司的消費者,必定是您的準客戶!因為當消費者會使用這樣的字組來搜尋,代表這個消費者有這樣的需求。只要以這樣的原則來設定關鍵字,就能得到不錯的行銷效果。


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不一定,如果行銷的客群抓錯,那效果肯定會大打折扣。這麼說好了,如果今天公司賣的產品是屬於上班族或成人,但是卻把行銷曝光在遊戲網站,那想必帶來的效果絕對不會是貴公司預期的好。當然這個原理也可以用在購買關鍵字廣告上,關鍵字的業務也許會告訴你,關鍵字組數下越多流量越大,對公司網站越有幫助,確實,他沒有騙你,但是他沒有說出最重要的一句話就是 "但是不一定有效果"!當沒有選擇精準的關鍵字時,進來的完全不是有需求的消費者,那效果可想而知了,甚至因此浪費了許多行銷預算。


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「做SEO究竟需要多少錢呢?多少錢才是合理? 這是除了”SEO是怎麼做上第一頁的?”之外最常被問的問題,我想也是每個企業主最想知道的問題。

SEO的價格可能從每月數千到數萬都有,有些服務是沒有達成目標不收費,有些服務是沒有達成目標只收基本費用,。至於達成目標的定義跟”基本費用”的定義,就得由廠商和企業主來溝通認定了。再來就是最重要的一個癥結點-SEO的操作內容是什麼?

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